在2025年年中節(jié)點(diǎn)，汽車線上消費(fèi)呈現(xiàn)加速增長趨勢。6月18日，懂車帝巨懂車旗下“懂車購”（以下簡稱“懂車購”）發(fā)起618超級大促，聯(lián)合12家車企開展直播售車活動(dòng)，單店整車訂金支付1773單，抖音&懂車帝雙端成交總額達(dá)608萬元，汽車行業(yè)在線化與直播交易進(jìn)一步深化。

　　在汽車行業(yè)面臨庫存壓力和促銷周期拉長的背景下，平臺正在通過直播電商、補(bǔ)貼政策疊加等方式加速釋放市場需求。今年618當(dāng)天，懂車購聯(lián)合紅旗、東風(fēng)本田、奇瑞、一汽豐田、BMW、上汽奧迪、智己汽車、零跑、藍(lán)電等12大汽車品牌旗下超60款熱門車型，推出直播促銷專場，在新能源、豪華車、家用車等多個(gè)細(xì)分市場展開集中銷售，累計(jì)成交訂單1773單，總成交額達(dá)到608萬元，平均約每48s售出一單。

　　數(shù)據(jù)顯示，該場直播最高在線人數(shù)達(dá)到41848人，總互動(dòng)量超過100萬，直播累計(jì)看播量突破140余萬次，成交轉(zhuǎn)化效率、用戶參與度均創(chuàng)下平臺新高。這一現(xiàn)象也映射出用戶在線購車意愿的持續(xù)升溫，以及平臺直播帶貨模式在汽車行業(yè)的適應(yīng)性增強(qiáng)。

　　直播結(jié)構(gòu)方面，懂車購此次活動(dòng)以整車交易閉環(huán)能力為基礎(chǔ)，在內(nèi)容編排上設(shè)置了新能源、豪華、家用等不同品類專場，方便大眾選買。在政策端，該活動(dòng)也疊加了由懂車帝承接的各地“以舊換新”補(bǔ)貼機(jī)制，為用戶帶來平臺、品牌與政府三方補(bǔ)貼。

　　截至目前，懂車帝作為汽車以舊換新官方指定平臺身份，已覆蓋包括湖北、四川、河北、吉林、云南、福建、海南、重慶，以及北京朝陽區(qū)、北京石景山、廣東東莞、上海楊浦區(qū)等省市地區(qū)，并在618期間重點(diǎn)聯(lián)動(dòng)補(bǔ)貼政策資源。懂車帝方面表示，此類政策在實(shí)際交易中正成為影響用戶決策的重要因素。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，汽車大宗交易線上化正在逐步深入，“內(nèi)容+交易”一體化平臺正在重構(gòu)用戶購車路徑。2025年以來，包括比亞迪、上汽、理想、小米等車企均在不同平臺加大直播投入，推動(dòng)品牌運(yùn)營與交易閉環(huán)直接連接終端用戶。

　　懂車購作為懂車帝布局汽車交易的重要產(chǎn)品之一，自上線以來已與超40家車企建立合作，覆蓋車型從主流A級家轎到中高端新能源車不等。此次618直播促銷，也是平臺在交易落地與補(bǔ)貼機(jī)制融合方面的一次集成測試。

　　活動(dòng)結(jié)束后，懂車購還將延續(xù)限時(shí)返場機(jī)制，開展系列車型專場直播，延長交易窗口。平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)優(yōu)化用戶購車路徑、提升品牌定制化能力，推動(dòng)“系統(tǒng)化運(yùn)營+直播人貨場+抖懂雙端”多重要素在汽車電商中的協(xié)同效率。在存量競爭日趨激烈的背景下，直播與補(bǔ)貼正成為汽車企業(yè)促銷的關(guān)鍵抓手。像懂車帝這類平臺，正嘗試構(gòu)建內(nèi)容、供給、交易一體化的在線汽車選買生態(tài)系統(tǒng)。在用戶心智向線上遷移的過程中，具備服務(wù)整合、流量運(yùn)營、交易轉(zhuǎn)化能力的平臺，有望進(jìn)一步撬動(dòng)新一輪汽車消費(fèi)潛力。